Gli spot pubblicitari possono essere considerati, dal punto di vista della produzione, come dei film in miniatura. Per girare uno spot, infatti, sono necessari giorni di riprese, attrezzisti, direttori della fotografia, attori e comparse. Per far sì, poi, che il lavoro risulti completo è necessario che ci sia della musica. Proprio come accade con i film, la musica degli spot può essere stata prodotta appositamente per il marchio da pubblicizzare in questione - e in questo caso parliamo di jingle - oppure la produzione può aver scelto una canzone ritenuta particolarmente adatta al prodotto da pubblicizzare o alla trama della réclame.
“Ma di chi è questa canzone?”. Sono sicuro che ognuno di voi, almeno una volta nella vita, avrà fatto o si sarà sentito fare questa domanda mentre stava guardando la televisione con qualche amico o familiare. Qualcuno di voi, poi, avrà sicuramente scoperto qualche artista di cui non conosceva l’esistenza. Quanti di voi si sono sentiti chiedere, nel lontano 2007, “Ma di chi è la canzone nello spot di Gucci?”. A me lo chiese il mio prof di matematica, al quale spiegai chi fossero i Blondie e chi fosse David Lynch, che quello spot lo aveva girato. Cos’hanno a che fare i Weather Report con la Milano da Bere? Se non sapete rispondere a questa domanda, dovete rivedere lo spot dell’Amaro Ramazzotti del 1985.
Daydream dei Lovin’ Spoonful è una delle canzoni più conosciute della musica americana degli anni ’60. Una canzone da fischiettare mentre si fa un giro in motorino in una domenica mattina di sole. Una canzone che parla di buon umore, lo stesso buon umore che lo spot vuole trasmettere attraverso due immagini di cui gli italiani non si stancheranno mai: la mamma e il cibo.
Sony
Sony 2007 Artista: The Rolling Stones Brano: She's A Rainbow
Their Satanic Majesties Requests, album del 1968 da cui è tratto questo brano dei Rolling Stones, è stato uno dei lavori meno fortunati del quintetto britannico. Poco capito dai fan dell'epoca (anche se, come spesso accade, col tempo gli stessi fan hanno imparato ad apprezzarlo), questo disco in realtà contiene alcune delle canzoni migliori degli Stones, tra le quali spicca She's A Rainbow, scelta da Sony per pubblicizzare i suoi televisori con un'esplosione di colori che ha pochi pari nella storia della musica.
Fiat Uno Fire
Fiat Uno Fire1992 Artista: Lucio Dalla Brano: Il Motore del 2000
Chi è nato a metà degli anni '80 e guardava i cartoni animati nei primi anni '90 non può non ricordare questa pubblicità. Da piccolo ero convinto che lo spot parlasse davvero di un qualche motore che si sarebbe visto solo nel 2000. Il brano è del 1976.
Opel Astra
Opel Astra 1995 Artista: Underworld Brano: Born Slippy .NUXX
Ogni epoca ha le sue icone. Questo spot riesce a mettere insieme due simboli degli anni '90: il difensore del Milan e della nazionale Paolo Maldini e questo brano degli Underworld, reso immortale dal film Trainspotting, altra icona generazionale.
Nike Brasil
Nike 1998 Artista: Sergio Mendes Brano: Mas Que Nada
Ancora calcio, ancora anni '90: non puoi pensare allo spot senza pensare alla canzone e non puoi pensare alla canzone senza pensare allo spot. Non so quante maglie del Brasile abbia venduto Nike quell'anno, ma immagino abbia infranto ogni record.
Limoncè
Limoncè 1997 Artista: Fool's Garden Brano: Lemon Tree
Un ritornello orecchiabile che ha lo stesso sapore del liquore che si vuole pubblicizzare in questo spot. Accostamento forse un po' didascalico, ma sicuramente riuscito.
Gucci by Gucci
Gucci 2007 Artista: Blondie Brano: Heart of Glass
David Lynch firma questo piccolo capolavoro per Gucci. Lo spot è praticamente perfetto: la canzone, che è del 1978, sembra essere stata fatta apposta per accompagnare queste immagini. Si tratta di una delle canzoni più importanti della storia della musica, dell'anello di congiunzione tra due mondi apparentemente inconciliabili: la disco music e il punk rock.
?Positiva, ottimista, efficiente? così questo spot definisce la Milano di metà anni '80. Questo spot è entrato nei libri di storia e nel nostro linguaggio di tutti i giorni. L'espressione milano da bere, infatti, nasce con questo spot.
Levi's
Levi's 1995 Artista: Shaggy Brano: Boombastic
Un altro spot dalla metà degli anni '90, tempi in cui molti di noi passavano ore e ore a guardare Celebrity Deathmatch di MTV, i cui puppazzetti ricordano molto da vicino quelli usati da Levi's per una delle campagne pubblicitarie meglio realizzate della storia.
Coca Cola Light
Coca Cola Light 1997 Artista: Etta James Brano: I Just Want to Make Love to You
Anche un uomo prestante può bere una bevanda dietetica e nel farlo può avere addosso gli occhi di tutto un ufficio di splendide signore. Spot epocale della multinazionale di Atlanta che sceglie la voce della splendida Etta James per sottolineare le allusioni presenti nella trama.